Каждые десять лет перед владельцами российских брендов встаёт стандартная задача — продление регистрации товарного знака в Роспатенте. Долгое время этот процесс считался рутинной юридической формальностью: компания оплачивала фиксированную пошлину за продление действия регистрации, отправляла заявление и сохраняла монополию ещё на один цикл жизни бренда. Однако осенью 2025 года привычный алгоритм перестал работать. Из-за изменения порядка расчёта патентных пошлин за продление действия товарного знака сохранение «спящих» позиций в охраняемом перечне товаров и услуг стало неоправданно дорогим.