В этом году юрфирмы столкнутся с ужесточением требований к маркетингу. Бизнес сокращает бюджеты на активности без понятной отдачи, взамен требуя окупаемость. Компании тратят меньше денег на имиджевые инструменты и требуют измеримого результата. На первый план выходят продуктовый подход, развитие собственных медиа, работа с данными и внедрение ИИ. При этом формальные конференции и PR без связи с бизнес-результатом перестают быть интересными.