Компании стали чаще регистрировать товарные знаки на кириллице. Это могут объяснить законодательные инициативы, которыми запрещают использовать иностранные слова на вывесках. В то же время зарубежные бренды продолжают поддерживать свои товарно-знаковые портфели в России, но эксперты считают, что это не говорит об их планах вернуться. Более того, некоторым российским компаниям уже удалось аннулировать товарные знаки иностранцев, поскольку бренды не использовали.